文旅“高手”“衡山論劍” 共促五岳旅游IP提升

　　登頂南岳祝融峰成為“五岳特種兵”打卡點之一?！鐾ㄓ崋T 尹中寶 攝


　　16歲女孩甄欣（中）以4天零10小時的驕人戰績，刷新紀錄，成為“五岳特種兵100天打卡五岳”活動中年齡最小、用時最短的選手。


　　中國探險家協會常務副會長、“當代徐霞客”金飛豹(中)對“五岳特種兵100天打卡五岳”活動非常感興趣，并提出了很多好的建議。


　　2023年，五岳再度聚首，共謀旅游未來發展?！瞿埏w 攝

　　■文/衡陽晚報全媒體記者莫雄飛 圖/南岳區委宣傳部提供

　　2003年9月27日，金庸先生手持一柄“五岳聯盟天下稱雄”的寶劍登臨南岳衡山，參與“五岳聯盟”成立大會并成為榮譽盟主，正式宣告以致力打造“中國旅游第一品牌”為宗旨的“五岳聯盟”成立。

　　時隔20年后的2023年8月30日，“五岳人”再度聚首南岳衡山，共商后疫情時代旅游發展大計，共促五岳旅游IP提升，助力五岳發展實現新跨越。

　　成立“五岳聯盟” 共謀五岳文旅發展

　　8月30日上午，2023年五岳聯盟旅游發展研討會在南岳召開，會議氣氛友好而熱烈，五岳聯盟成員單位紛紛圍繞后疫情時代如何做大文旅產業各抒己見，分享各自在推進旅游經濟轉型發展中好的做法和經驗----如何在“流量”時代策劃話題、制造話題；如何優化景區存量、拓展增量；如何借勢“她經濟”“親子經濟”“新老年經濟”助力旅游經濟發展等。

　　據悉，五岳共同召開旅游研討會由來已久。

　　1985年，由南岳衡山發起，聯合其他四岳召開了首屆五岳年會。此后的30余年，五岳先后舉辦聯盟會議和各類營銷活動40余次，加強了中華五岳的交流與合作，推動了山岳型景區互通互促。其間，南岳衡山一直在五岳中起著“引領”和“穿針引線”的作用。

　　2003年是五岳實現深度互聯互通的關鍵一年。

　　當年6月，南岳作為東道主，率先提出“五岳聯盟”的倡議。五岳通過認真磋商，一致同意將當年在南岳衡山舉辦的“五岳年會”提升為“五岳聯盟”成立大會，并確定活動主題為“整合五岳資源打造五岳品牌”，明確提出“五岳聯盟天下稱雄”的口號。至此，以打造“中國旅游第一品牌”為宗旨的“五岳聯盟”正式成立。

　　聯盟成立當天，金庸先生欣然受邀，從香港特意趕來南岳參會，并出任“五岳聯盟”榮譽盟主。大會現場，金庸先生將早已備好的一柄上書“五岳聯盟天下稱雄”的雄心寶劍贈給時任南岳區區長、首任五岳聯盟盟主劉麗華。

　　“五岳聯盟”的成立，為共同締造五岳品牌共享、渠道互通、資源互補、營銷共促、產業共贏的中華五岳旅游IP，做大做強五岳品牌打下了堅實的基礎。此后，五岳互動更為頻繁、合作更為緊密、方式更為多樣。

　　借助網絡“熱點” 共促五岳旅游IP提升

　　2023年，五岳互動更趨主動。

　　今年春節期間，由南岳衡山發起，聯合其它四岳推出了“五岳迎新撞鐘祈福”活動，收到良好的社會反響和宣傳效果，成為吹響全國文旅產業復蘇號角的標志性事件。

　　“五一”期間，大學生柟多多5天打卡五岳的事跡引爆網絡。南岳衡山景區以此為契機，迅速聯合其他四岳共同推出“五岳特種兵100天打卡五岳”活動。該活動一經上線，立即引發全網關注，2個多月共吸引上萬名游客參加，掀起了登頂五岳的狂潮?；顒舆€未結束，網絡總播放量已達6000多萬人次。其中，“五岳特種兵吹響集結號”在抖音平臺霸榜7天，單條視頻播放量破千萬次。

　　“五岳特種兵打卡五岳”是“五岳聯盟”線上線下一次成功合作的典范?；顒悠陂g，五岳之間緊密配合，共同推出精美的五岳通關文牒和五岳印章，強化了五岳打卡五行圓滿的概念，增加了儀式感。五岳之間加強溝通和宣傳力度，挖掘了“甄欣的成人禮----五天五岳刷新紀錄”“三度打卡五岳的中年特種兵”“退休夫妻同游五岳”等背后的故事，在網上形成一波波熱點話題。

　　此次活動成為今年文旅策劃活動的一款“爆品”，就連中國探險家協會常務副會長、有著“當代徐霞客”之稱的金飛豹也興致盎然地加入到此次活動中來，并提出了許多中肯的意見和建議。

　　“該活動標志著五岳合作逐漸進入到了深度試水的程度，各成員單位相互融合資源，開始打造更深層次、更廣范圍的組合營銷。”南岳區文旅廣體局相關負責人告訴記者，“在景區之間競爭漸趨白熱化的今天，五岳攜手將會助力五岳的品牌價值成倍放大，五岳整體競爭實力將迅猛增強，各方的競爭能力也將得到大幅提升。”

　　下一步，南岳將以第三屆湖南旅發大會在衡陽舉辦為契機，全面落實“文旅興城”發展戰略，在推進“五岳聯盟”這一全國首個跨區域聯合打造的文化品牌的同時，補齊基礎設施短板、扮靚旅游窗口形象，以更好的服務、更佳的姿態迎接盛會的召開，致力打造世界級旅游文化目的地。