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    解密耒陽“夜宴”


      ▲古色古香的南正街夜市。


      ▲游客在創意文化墻前“打卡”。


      ▲碼頭煙火夜市人聲鼎沸。


      ▲第二屆衡陽旅發大會之廚神匯活動。


      ▲出門感受24小時“夜耒陽”。


      ▲耒陽歡樂世界人流涌動。耒陽市融媒體中心提供

      文/衡陽日報全媒體記者周琪 圖/衡陽日報全媒體記者周圍

      夜幕降臨,華燈初上,耒陽的城市煙火氣蒸騰起來:各色飯店、大排檔里香氣四溢、食客如云;“耒陽歡樂世界”游樂園里,歡笑聲、尖叫聲此起彼伏;漫步耒水河畔,燈光點綴下的杜甫公園更具魅力;凌晨的“廂遇耒陽·碼頭煙火”夜市依然人聲鼎沸,吸引了不少外地食客消費……

      在歷史文化和煙火氣的碰撞中,耒陽錨定“地方特色消費中心”目標,打造特色IP,以“文氣”集聚“人氣”、以“人氣”匯聚“財氣”,形成了火出圈的夜經濟“耒陽現象”,成功入選首批湖南省夜間消費聚集示范區,讓千年古縣“越夜越精彩”。

      耒陽夜經濟為何頻頻“出圈”?近日,衡陽市政協在耒陽開展了“打造地方特色消費中心助推縣域經濟高質量發展”專題調研,通過實地察看“廂遇耒陽·碼頭煙火”、南正街等幾個夜經濟聚集示范區,通過深度剖析夜經濟的“耒陽現象”,探尋縣域經濟高質量發展的有效路徑。

      耒陽“越夜越精彩”

      夜經濟,不僅僅是城市夜晚的經濟活動,更是一個城市發展、文化和生活方式的綜合體現。今年以來,耒陽市搶抓第二屆衡陽旅發大會的重大機遇,乘著“夜宴”東風,做足“煙火”文章,千年古縣、文化名城正從歷史深處款款走來。

      步入南正街,不到500米的街道進駐了近300家店鋪、攤位,各種各樣的小吃、手工藝品和特色商品琳瑯滿目,讓人目不暇接。正在品嘗美食的市民羅雅麗說:“南正街的美食各有特色,因為身在老城區,有種鬧中取靜的感覺,晚上更有味道。”

      在耒水河畔、鹿岐峰下,隱藏著一片獨特的夜市勝地——“廂遇耒陽·碼頭煙火”。夜市占地1.9萬平方米,自7月初試運營以來,入駐商家500多戶,解決就業1500余人,日均人流量超2萬人次,已成為湘南地區夜經濟的“頂流地標”,并獲評首批湖南省夜間消費聚集示范區。

      正是如此旺的人氣,“廂遇耒陽·碼頭煙火”也成為了第二屆衡陽旅發大會“人間煙火·衡陽味道”廚神匯的舉辦地。

      從玫瑰花海到黃金麥穗,從“埃菲爾鐵塔”到北極光,坐著游船,漂流在燈光匯聚的“星河”里,浪漫氛圍直接拉滿……耒陽歡樂世界絢麗的燈光秀刷爆了耒陽人的朋友圈,與“廂遇耒陽·碼頭煙火”共同構建了美食體驗、娛樂休閑、文化觀光等業態融合與互補的城市特色商業區,為古城耒陽夜色增光添彩。

      與此同時,耒陽市還深挖文化底蘊,全面打造燈火通明的購物商場、具有地方特色的小巷美食、活力十足的健身公園,培育出一批主題網紅打卡地和廣場文化形象IP,不斷“點亮”城市夜景;以舉辦夜間網紅電音節、美食節、非遺項目展演等活動為載體,打造出一批極具耒陽特色的“夜經濟”項目,形成了“一城多核心”的“夜經濟”生動局面。

      統計顯示,今年上半年,耒陽夜間經濟日均人流量達10萬人次,日均消費達800萬元,實現社會消費品零售總額99.3億元。夜經濟的火爆,也帶動了旅游發展,蔡倫竹海、耒陽文化館、蔡倫紀念園農耕博物館等景區人氣旺盛。中秋國慶期間,該市累計接待游客65.43萬人次,同比增長104%,實現營業收入2.45億元,同比增長85%。

      從最初的普通夜市,到如今各場盛會的舉辦地,耒陽持續煥發夜市“活力”,刷新人流“峰值”,實現了文旅融合的區域性、現象級夜間消費聚集示范區的華麗變身。

      “夜耒陽”緣何火“出圈”?

      一座城市夜經濟“出圈”的背后,往往始于煙火,歸于真誠,這既是味道的吸引,更是環境的魅力。

      “夜耒陽”,是一座聯結緣分的橋,是一首溫暖彼此的歌,是一幅雙向奔赴的景。

      優政策、搭平臺、建制度、順流程……耒陽上下大刀闊斧改革試水,成立了以耒陽市委、市政府主要領導任雙組長的工作專班,將助推經濟發展作為檢驗干部能力、展現干部形象、密切干群關系的重要指標,鍛煉出一支意志頑強、作風硬朗、執行效率高的干部隊伍。

      耒陽市發展夜經濟不是小打小鬧,而是從打造特色產業的高度精心謀劃,科學規劃,先后引進了“廂遇耒陽·碼頭煙火”“耒陽歡樂世界”游樂園等多個重量級項目,同時結合獨有的人文資源稟賦和非遺代表性項目,圍繞“夜食、夜娛、夜展、夜賞、夜購、夜游、夜健”七大消費領域,著力打造了南正街、五一廣場等多個夜經濟特色示范街區,成為驅動夜經濟的重要引擎。

      項目建設的速度,取決于營商環境的好壞。耒陽大力實施“安商行動”,出臺超時默認審批制度,“廂遇耒陽·碼頭煙火”集聚區從啟動到營業僅用3個月,“耒陽歡樂世界”游樂園從項目審批到正式營業也只用了5個月……創造了項目推進的“耒陽加速度”。

      土地往往是項目建設的最大瓶頸。在“廂遇耒陽·碼頭煙火”項目建設過程中,耒陽市積極整合土地、廠房、地攤、節會等資源,將閑置土地租給項目業主,將閑置的集裝箱改造成美食“廂”,劃分散地攤為成片經營,形成了政府負責基礎設施建設和項目注入,企業負責運營管理,民間資本入駐參與的良性互動局面,既破解了土地供應難題,又盤活了閑置資源,更形成了“集裝箱”夜市的特色,可謂“一舉多贏”。

      夜經濟“流量”至關重要,怎樣才能引來客流?耒陽市推出了系列“妙招”:設立100萬獎補消費基金;設置漢服體驗等網紅打卡地,組織街頭魔術、旗袍走秀、漢服游街、畫展燈展、非遺表演等活動;整體引進123家長沙小吃品牌,推出系列促銷活動,同時鼓勵引導本土網紅、非遺傳承人、民間藝人直播演出帶貨;多次邀請勞動模范、大學新生等群體體驗夜經濟,推動夜經濟與民俗文化、旅游觀光、餐飲美食等深度融合,不斷提升游客新鮮感和歡樂度,讓人“看了就想來,來了不想走,走了還要來”。

      活動是“引流”載體。今年以來,耒陽市先后舉辦“歡聚耒河畔,點亮夜紙都”首屆夜市文化節、燕京啤酒音樂節、文化惠民演出等新潮活動和展銷40余場,開啟全面促銷的“耒陽盛宴”,網上瀏覽量達1500萬余次。其中,啤酒音樂節吸引人流量超過12萬人次,帶動夜市消費超1000萬元。前不久舉行的第二屆衡陽旅發大會,更是將耒陽“夜經濟”帶向新的高潮。

      為了讓商戶安心經營,每晚安排1名市領導帶隊在夜市駐點值班,相關職能部門在夜市設立治安崗亭、服務點、消費維權調處站;為了讓游客開心游玩,開通2條免費公交專線,用24個站點將分散的夜市串珠成鏈,把耒陽市變成一個沒有邊界的大景區;為了讓食客吃得放心,構建“一店一碼”服務管理體系,實現食品溯源管理全覆蓋……

      用心、用情、用力把周到細致的服務做到人心上,才讓耒陽市從“網紅”變“長紅”,逐步形成了“多元多姿”的“夜經濟”格局,點亮了24小時不打烊的“夜耒陽”。

      耒陽“夜經濟”帶來的啟迪

      推進高質量發展,基礎在縣域、短板也在縣域,活力在縣域、潛力也在縣域。

      從夜經濟“耒陽現象”的特殊性中,也帶來了推進縣域經濟高質量發展的普遍啟示。

      關鍵詞:特色轉型

      現象:耒陽立足資源稟賦,搶抓政策風口,以夜經濟促消費,以先進制造業和循環經濟為特色主導,實現了由資源枯竭向綠色循環的有效轉型。

      啟示:要融入重大發展戰略,搶抓機遇,把區位優勢轉化為發展動能;突出科學規劃引領,根據地域位置、工業基礎等不同特點分類施策,實現錯位發展、產業聯動,推動縣域經濟特色化、特色經濟產業化、產業發展規?;?。

      關鍵詞:文旅融合

      現象:耒陽市利用文化優勢,推進夜經濟與文化旅游相互融合,打造地方特色消費中心,帶旺了人氣、帶動了就業、帶強了產業,也帶出了耒陽發展的堅定信心。

      啟示:夜經濟主要是以消費經濟為主,而時至今日,經濟消費的背后往往是文化消費,一個人文氣息濃郁,文化底蘊豐富的消費空間更能獲得消費者的青睞。通過獨特的夜間經濟模式,可以充分展現一個城市的獨特文化魅力,健康、自由、充滿活力且富有底蘊,這才是一個城市夜經濟的深層內涵。

      關鍵詞:差異化發展

      現象:耒陽市推進夜經濟向前發展的同時,開展了一系列與之相配套的行動,如老舊小區改造、城鄉垃圾收運一體化、實施“強村計劃”,并輻射帶動周邊鄉鎮街道產業特色化、差異化發展,從而產生互不干擾卻又緊密相連的夜經濟區域。

      啟示:夜經濟因其時間上的特殊性,不僅涵蓋了大部分晝間休閑活動,還具備了同白天風格迥異的消費與放松時空。提升夜經濟必須提升城市“IP”的吸引力,打造特色文旅項目、精品旅游線路,形成全域旅游新局面。例如,在“碼頭煙火”夜市品嘗美食小吃、在南正街感受鬧中取靜的休閑、在順湖公園體驗游園樂趣、在耒陽歡樂世界尋找不一樣的刺激等,讓市民游客每到一處都有不一樣的體驗。

      關鍵詞:優化營商環境

      現象:耒陽市把干部放到經濟主戰場歷練,推動干部知責明責、履責擔責,形成能上能下、干事創業的良好氛圍,也為夜經濟的騰飛提供了優質的營商環境。

      啟示:夜經濟的發展離不開營商環境的優化。要最大限度激發和調動干部積極性,把提升縣域經濟能力作為干部培訓的必修課,精心選派干部到項目一線和招商引資的主戰場;要完善安商重商的服務體系,持續推進審批制度改革,設立“企業家日”制度,定期走訪企業;每年樹立一批優秀企業家,在全社會形成尊商重商安商的良好氛圍,才能更好的保障夜經濟的發展。

      夜經濟“耒陽現象”再一次證明,在數字化時代,“流量”對城市發展非常重要,但“留量”更重要,只有留住人,留住人心,才能讓城市更有活力,才能撬動城市發展的新未來。

      一座城市的出圈歷程,無論出發點在哪,始終都離不開人們的心靈共振,只有給人以心靈共鳴與價值回歸,才能讓人“來過,便不愿離開”。
    【編輯:梁麗君 雷昕】
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