“五岳IP”加持 “特種兵”出圈

       ■衡陽日報全媒體記者 劉思遠 莫雄飛   通訊員 文 蘭(圖片由南岳區文旅廣體局提供)

       不忘歷史才能開辟未來，善于繼承才能善于創新。只有堅持從歷史走向未來，從延續民族文化血脈中開拓前進，我們才能做好今天的事業。 ----習近平

       今年“五一”假期，“90后小伙五天游五岳”的事跡引爆網絡。

       隨后，南岳衡山景區抓住這一熱點事件，經過精心策劃，聯合其他四岳共同發起以“青春沒有售價 五岳就在腳下”為主題的“五岳特種兵”100天打卡活動，配合創意十足的文創產品，以及在抖音、小紅書等社交媒體的立體“轟炸”，吸引年輕人登頂五岳、挑戰自我，成就全國第一個跨省旅游打卡的閉環活動。

       就在前不久，剛下線的“五岳特種兵”活動交出漂亮的“成績單”：自6月22日上線以來，全網播放量超2億，話題在抖音平臺霸榜7天，單條視頻播放量突破千萬；助推五岳景區同期實現了平均56%左右的井噴式增長，35歲以下年輕人平均占比65%，全部刷新了歷史記錄。

       這場五岳聯盟首次線下合作，成為“爆款”雖有偶然，更是必然。

       古今融合，“五岳文化”守正創新

       作為中華優秀傳統文化的代表，“五岳文化”歷史悠久，地位崇高。

       古人將五岳對應五方、五行、五色，各自冠以尊號。其中東岳泰山方位青龍，五行屬木，對應青色；西岳華山方位白虎，五行屬金，對應白色；南岳衡山方位朱雀，五行屬火，對應紅色；北岳恒山方位玄武，五行屬水，對應黑色；中岳嵩山方位中央，五行屬土，對應黃色。

       千百年來，五岳官方祭祀與民間朝圣絡繹不絕，登頂五岳也成為李白、杜甫、徐霞客等文人墨客“行萬里路”的人生追求。

       而旅游“特種兵”則是近來深受國內年輕人，尤其是大學生歡迎的旅游新體驗，大家相約趕赴特定旅游目的地，進行密集體驗式游玩，并在網絡上分享旅游感受。

       南岳區文旅部門敏銳地捕捉到這一旅游新動態，把它與“五岳文化”古今相融、推陳出新----根據“五岳五方五行五色”的特點，設計了精美的、交互式五岳通關文牒和五岳徽章，強化了“五岳打卡五行圓滿”的概念，引領游客享受沉浸式文旅產品。

       參與者只要在100天內游完五岳，即可獲得精美的“五岳特種兵”勛章及免票、獎金等超多福利，在登頂五岳、獲得集郵式滿足感的同時，感受中華優秀傳統文化的魅力。

       體驗至上，“沉浸式旅游”掀狂潮

       在需求為王、體驗至上的時代，以文化為藍本、古今融合的“沉浸式旅游”，是目前文旅發展的“大招”。

       自2003年正式成立以來，五岳聯盟舉辦會議和各類營銷活動40余次，對弘揚中華文化，推動山岳型旅游經濟互聯互通具有重大意義。2023年春節，由南岳率先發起，聯動其他四岳舉行的五岳跨年敲鐘祈?；顒?，在正月初一首登央視新聞聯播，收到了良好的社會反響和宣傳效果，顯示了五岳聯合的強大號召力。

       今年暑假期間的“五岳特種兵”打卡活動，五岳再次攜手，配合默契，使得這一跨越3000里的“沉浸式體驗”成為現實。

       100天時間內，參與者近3萬人，完成五岳打卡3000余人，挑戰五天五岳登頂成功者多達300余人。其中，既有5天之內摩托車騎行加徒步登頂五岳的運動博主陳文振，又有單騎挑戰一個月成功的“山地車特種兵”；既有“當代徐霞客”之稱的金飛豹，又有三度打卡的朱韌和；既有五天五夜旅行最小年齡和最短用時的16歲學生甄欣，又有退休“特種兵夫妻”；甚至還迎來了“夢肢隊”----17位來自全國各地的截肢殘疾人士，組隊穿梭于五岳山水之間，實現自己登頂峰巔的人生夢想。

       借力打力，持續引爆“熱點話題”

       依托重要節點和特色人群，不斷引爆新的“熱點話題”，策劃升溫新的子活動，是南岳讓此次活動熱力不減的“流量密碼”：

       把握時間節點，聯合五岳策劃了“七一特種兵登頂五岳看見中國”活動，曝光量1000多萬；

       緊盯特色人物，充分挖掘了“甄欣的成人禮----五天五岳年齡最小的挑戰者”“三度打卡五岳的中年特種兵”“幼兒園畢業旅行的迷人小鍋巴”等題材，在網絡上形成一波又一波有故事、有影響力的連續性話題；

       挖掘話題深度，結合名人來南岳，成功舉辦與“當代徐霞客金飛豹共話五岳特種兵”和“極限特種兵文振單騎3000公里打卡五岳”的訪談；

       推出流量產品，借助金庸的《笑傲江湖》、王者榮耀的“五岳皮膚”等故事和場景，與嵩山數字勛章活動強強聯手，吸引更多用戶更大范圍傳播和參與活動；

       升溫網紅熱度，此次活動成功吸引了一大批自帶流量的旅游達人、網絡紅人，參與之余持續在網絡上曬圖片視頻、分享體驗；南岳區也順勢挖掘熱點、策劃“七一特種兵登頂五岳看見中國”“五岳特種兵大會師”等系列子活動，產生了宣傳上的“乘數效應”。

       雙向奔赴，“圈粉”無數、商機無限

       打卡帶來的熱度只是一時，如何承接流量、實現五岳文旅“圈粉”才是聯盟面臨的真正考驗。

       “開展特種兵打卡活動，我們收獲頗多，也窺見了無限商機。”南岳區文旅部門負責人戴慧玲稱。

       種草了一批“五岳鐵粉”?；顒又?，喜愛挑戰的年輕人在網上呼朋引伴，挑戰“五天游五岳”，考驗大家面對問題的處理能力和應變能力；真誠地建議南岳衡山開辟特種兵步道和夜爬燈光、東岳泰山啟動分時預約、中岳嵩山增加數字勛章等等；甚至集體跑到“三山”的官微喊話----“五岳出特種兵了，請問閣下如何面對......”

       提高了景區寵粉能力。這次活動將“五岳”放在同一個平臺上比較，從海拔到風景、從白天到夜晚、從徒步到乘車、從服務到體驗，“五岳”都經歷了全方位的考驗。面對鐵粉們的建議，“五岳”面紅耳赤地直面問題，充分聽取并不斷改善服務質量和活動方案。南岳衡山還召開了線上線下“吐槽大會”，不僅深挖游客需求，也拉近了與粉絲的距離。

       改善了景區游客結構。“五岳”以前大部分都以“附近游”居多，通過此次活動，開始吸引到越來越多的省外游客前來游玩。游客年齡結構也漸趨“年輕化”，青年游客比例逐漸攀升。

       創造了主客共建新模式。中國探險家協會常務副會長金飛豹帶弟子登山，并發動了110家媒體廣泛宣傳；大批“五岳鐵粉”不僅在網上踴躍分享打卡視頻、照片、攻略和建議，還制作了精彩視頻合集和旅游手賬送給主辦方；南岳衡山還主動回應，將金秋十月命名為全國特種兵嘉年華，舉辦了“五岳特種大會師”，與粉絲們共同創造一個超級“五岳劇本殺”經典案例。

       擁抱機遇，共同做強“五岳IP”

       “現在五岳合作，正在由資源共享、廣告互推，向著產品共創和線路共推的聯盟營銷模式轉型。”南岳區委副書記謝斌告訴記者。

       中華五岳大IP具有任何聯盟都無法企及的戰略高度、緊密聯系和無限商機。因此，深化“五岳聯盟”始終是南岳擦亮歷史文化名片、擴大客源市場的重要抓手，該區多次主動發起聯合活動和營銷，在“聯盟”中充當了最重要的作用。

       前不久，謝斌帶隊到西岳華山參加五岳景區研討會，就如何進一步做大做強中華五岳大IP提出了如下建議：順應歷史傳承，用融合彰顯中華文化魅力；強化互聯互通，用合作筑牢協調發展效力；保持話題常新，用熱點激發市場營銷活力；深挖游客需求，用品質提升景區寵粉實力；主客雙向奔赴，用活動吸取粉絲創新能力。

       “五岳特種兵打卡活動，是對傳承中華優秀傳統文化的一次創造性轉化、創新性發展，是以文旅融合方式助力五岳共同發展的一個經典案例。未來的五岳聯盟也必將在更廣闊的舞臺上深化合作交流，為推動五岳打造成為世界級文化旅游目的地奠定堅實的基礎。”南岳區委書記劉浪表示。